‘세이션의 전략가’, 실행으로 성과를 만드는 마케터
직무 인터뷰 | 마케터
브랜드의 가치를 시장에 효과적으로 전달하는 일, 그것이 마케터의 핵심 역할입니다. 세이션의 마케팅 파트는 브랜드의 인지도를 높이는 데 그치지 않고 고객과의 소통 방식을 설계하며 브랜드 가치를 실질적으로 확장해 나가고 있어요. 각 브랜드가 지닌 정체성과 타깃이 다른 만큼, 그에 맞는 메시지와 채널을 고민하며 최적의 마케팅 전략을 실행하고 있습니다.
오늘 인터뷰는 세이션에서 브랜드의 성장을 견인하고 있는 마케터 한하신님의 이야기입니다. 캠페인 기획부터 실행까지, 또 브랜드와 시장 사이에서 어떤 고민과 선택을 하는지 그 생생한 업무 현장을 지금 만나보세요!
Q. 간단히 자기소개 부탁드려요!
안녕하세요, 세이션의 브랜드팀/전략마케팅 파트에서 국내외 마케팅을 담당하고 있는 마케터 한하신입니다. 현재 퍼포먼스 광고를 기반으로 콘텐츠 기획과 인플루언서 마케팅을 유기적으로 연계해 브랜드 성장에 기여하고 있어요.
Q. 마케팅이라고 하면 범위가 매우 넓은 것 같은데요. 현재 소속된 전략마케팅 파트를 소개해 주실 수 있나요?
세이션의 전략마케팅 파트는 퍼포먼스 광고, PPL, 콘텐츠 기획을 중심으로 브랜드의 전환율과 인지도를 함께 끌어올리는 역할을 맡고 있습니다.
특히 그라펜, 줄라이미, 스탠다드서울 세 브랜드를 중심으로 뷰티 시장에서 차별화된 메시지를 만들고 퍼포먼스 마케팅을 통해 실질적인 전환까지 이끌어내고 있는데요. 다양한 업무를 담당하고 있지만 크게 정리해 보자면 아래 내용과 같을 것 같아요.
Meta 광고 기반 퍼포먼스 집행 및 성과 분석
콘텐츠 기획과 인플루언서 PPL을 통한 구매 설득 포인트 강화
제품과 브랜드의 소구 포인트를 중심으로 한 시딩 전략 실행
주로 퍼포먼스 마케팅 중심이긴 하지만, PPL 콘텐츠를 병행하며 브랜드 인지도 확산과 간접 전환 유도도 매우 중요하게 생각하고 있답니다!
또한, 전략마케팅 파트에서 하는 업무는 단독 실행보다는 협업 중심이라고 할 수 있을 것 같아요. 세일즈, 웹디자인, 영상, 시딩 등 여러 부서와 긴밀히 협업하며 실제 매출 성과로 이어지는 구조를 만들고 있습니다.
Q. 세이션의 마케터로 근무하시면서 특별히 기억에 남았던 마케팅 캠페인이 있으신가요?
저는 동남아시아 시장에서 그라펜의 스타일링 제품군을 확장했던 캠페인이 가장 기억에 남아요.
기존 퍼스널케어 중심의 브랜드를 스타일링 영역으로 확장하는 것을 목표로 세일즈 팀과 긴밀하게 협업한 경험이 있는데요. 그 과정에서 해당 국가에 맞춘 광고 콘텐츠와 PPL 전략을 함께 병행해 실제 구매로 이어질 수 있도록 고민하고 실행했던 과정을 겪었어요. 실제로 캠페인 진행 후 매출이 눈에 띄게 증가했고, 오프라인 유통 채널까지 확장되며 현재는 광고 없이도 재구매가 이어지는 구조를 만들 수 있었습니다.
해당 캠페인은 기획부터 실행까지 직접 참여하고 실행한 프로젝트의 성과가 실제 수치로 증명된 경험이라 제게 더 의미 있게 다가왔던 것 같아요!
Q. 그렇다면 올해 세이션의 마케팅 목표가 궁금해요!
저는 올해의 목표를 크게 두 가지라고 생각하고 있어요. 하나는 마케팅 자체로서의 목표이고, 또 다른 하나는 팀적인 목표라고 할 수 있을 것 같은데요.
우선 첫 번째 목표는 성과 중심의 마케팅 실행 강화입니다. 광고 효율화를 기반으로 국가별 전략을 정교하게 수립해서 실제로 이러한 전략이 실질적인 매출에 기여할 수 있는 성과로 이어질 수 있는 실행에 집중하고자 해요.
그리고 두 번째 목표는 조직 세팅 및 팀 안정화입니다. 앞서 말씀드린 대로 마케팅의 실행력을 높이는 기반을 마련하기 위해서는 열린 소통과 유연한 협업이 가능한 팀 구성이 필요하다고 생각해요. 그래서 새로운 마케터분도 모시고자 하고 있고요. 저희 팀에 새로 오시게 되는 마케터분은 국내 채널 중심으로 마케팅을 수행하게 되지만, K-뷰티의 해외 진출에도 관심을 갖고 함께 확장해나가고자 하는 분이라면 더욱 좋을 것 같네요!
Q. 세이션에서 얻을 수 있는 마케터로서의 경험과 역량에는 무엇이 있나요?
세이션의 마케터로 함께하시게 된다면 많은 경험 및 역량을 쌓으실 수 있는데요.
우선 업무적으로 많은 기회들이 열려 있을 것 같아요. 앞서 말씀드린 것처럼 세이션 전략마케팅 파트는 퍼포먼스 마케팅과 PPL을 병행하기 때문에 복합형 마케팅 실전 경험을 쌓을 수 있다고 생각해요. 그리고 다양한 플랫폼을 경험해 볼 수 있다는 것 또한 큰 장점인 것 같은데요. 자사몰, 스마트스토어, 올리브영과 같은 국내 채널부터 글로벌 이커머스까지 채널별 마케팅 전략 수립과 운영을 직접 경험해 보실 수 있다는 점을 강조하고 싶어요. 이뿐만 아니라 다양한 유관 부서와의 협업을 통한 실행 중심의 마케팅 구조 설계에도 참여하기 때문에 커뮤니케이션 역량과 실행력 동시에 얻으실 수 있을 것 같아요.
그 외에도 데이터 기반의 판단과 의사결정 과정에 직접 참여할 수 있는 구조이기 때문에 마케터로서 전략적 사고를 빠르게 성장시킬 수 있다고 생각합니다!
Q. 어떤 분이 세이션의 마케터로서 잘 맞을까요?
세이션의 전략마케팅 파트는 빠르게 실행하고, 그 안에서 계속해서 성장해나가려는 분들과 잘 맞는 환경이에요.따라서 스스로 주도적으로 움직이며 성장에 목마른 분, 그리고 콘텐츠 기획력과 퍼포먼스 감각을 바탕으로 팀에 기여하고자 하는 분이라면 세이션의 마케터로서 잘 어울리실 것 같아요. 또한, 다양한 부서와 함께 일하다 보니 열린 태도로 협업하고 소통할 수 있는 분이면 좋을 것 같아요. 무엇보다 데이터를 보는 안목이 있고, 그 데이터를 바탕으로 스스로 방향성을 판단하려는 스타일이라면 더 적합할 것 같습니다.
국내 마케팅 경험이 중심이어도, 해외 진출과 브랜드 확장에 대한 관심이 있고 그런 부분에 함께 도전해 보고 싶은 분이라면 더욱 환영이에요!
• • •
